当下，文体圈里最火的东谈主不是余华，也不是莫言成都调研公司，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀整宿吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东谈主民文体》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新事迹曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

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8亿元是什么见地？网友算了一笔账，普通东谈主不吃不喝要攒7000年，从战国时刻运转打工齐来不足。

不啻一个东谈主发出猜疑：董宇辉，到底为什么这样火？与其说奋勉与才华是他得手的要津，不如说是文化与期间莳植了一个个魔力绝对的带货的“董宇辉”。

他最可爱卖的持久是册本

“大约在1万年前，眉月湿地，便是咫尺的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东谈主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东谈主驯化了水稻。东谈主类一共有700万年的历史，果然贫瘠的惟一这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的泉源先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东谈主类和六合星辰关联起来。这种别具一格的直播带货方式，在网罗刷屏，董宇辉的红运齿轮也运转化掸。他见多识广、念念如涌泉，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的本体直播带货模式。

他旁求博考，源远流长地聊历史、谈东谈主生，也衔接商品，古道地共享他的个东谈主生活与感受。充满文化味的故事，让东谈主们冷漠地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了学问的善良。

从一个农家孩子，到新东方名师再到网罗红东谈主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾示意“这全是书给我的赠给”。天然董宇辉是靠卖各种农居品出圈的，但他最可爱卖的持久是册本。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东谈主们鸾歌凤舞，饮酒甘心，直到天亮”“时刻走得太快，但东谈主却走得太慢”……他的推选，让这本书在4个月内卖出近百万册，极端于演义2005年首版后17年销量的总数。

路遥的《宽敞的天下》，董宇辉读了6遍，他直言这本书以至塑造了他的性格。推选时他说：“红运时时予以你赠给的同期，也秘籍了它的代价，然则所有这个词令你烦嚣的地点，亦齐领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般专有的个东谈主魔力和直播性情，董宇辉引诱了一群数目刚硬的深度用户。董宇辉个东谈主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来名称董宇辉的复旧者们未必不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆复旧下，“小作文事件”以董宇辉被普及为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高等合鼓吹谈主完毕，董宇辉也开启了新的职业生涯。

独具东谈主文气味的学问型直播

阅读不仅塑造了董宇辉的性格，还让“文化”成为其直播间的专有标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，号称他与文体的双向奔赴。当晚，长沙神秘顾客公司着名作者梁晓声、蔡崇达、《东谈主民文体》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉空谈“我的文体之路”。

这是《东谈主民文体》杂志的直播首秀，亦然直播间初度“全程只卖一份文体杂志”，创造了文体界与传播界的历史。这场直播举止累计不雅看东谈主数895万，最高同期在线70多万东谈主，取得上亿次点赞。

当晚八点至十二点，《东谈主民文体》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一收货，照旧突破了单品典籍在东方甄选直播间销售的单场典籍销量最高1000万的记录。

董宇辉近乎创造了一个文体的古迹。古迹背后，离不开平台的助力和连年来典籍品类直播的速即发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被绝对催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东谈主文气味的学问型直播带着纸质典籍在直播带货的浓烈竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是典籍品类的直播，连年来插足迅速发展壮大的阶段。纯文体典籍的加入，很猛进度上马虎了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在典籍带货得手之后，董宇辉直播间也运转存眷文化宣传、文旅宣传和外洋直播。

不错说典籍直播带货的得手，让董宇辉找到了直播带货的新赛谈，也很猛进度上马虎了直播带货的规模。

热卖折射：文体的“母本”作用

不错看到不管是带货纸质典籍杀青热卖，如故董宇辉直播通过文体学问和古道，降服万千不雅众，这背后齐离不开文体这一要津性的力量。董宇辉、杨澜、马未齐等东谈主直播大热的现象，折射出的是公众渴慕学问与善良的文化糟践休养。

一次次文体“破圈”“跨界”的得手奉行，不仅充分推崇了文体“母本”的作用，更是开释了文体的潜能，大大拓展了文体的发展空间。

这让更多普通东谈主存眷并意志到，不管科技若何发展，文体依然是东谈主们精神生活中不行或缺的构成部分，而文体责任者不错感受到，读者对严肃文体的阅读需求依然存在，要津是若何发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，文体永恒不缺读者，清寒的是发现读者的眼神和引诱读者的翻新技巧。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的文体阅读方式得以激活，“学问主播”“文化带货”等新神气也助推了“视频化阅读”的波浪，文化直播间以至某种进度上成为各人阅读的“代餐”。在这样各种的弁言载体下，文体破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于造成“文体＋”生态形式，新弁言能够为文体传播打开新的窗口，以更具网感的姿态、富饶感染力的叙述，引诱更多东谈主感受文体天下的温度与深度，丰富东谈主们的精神文化生活。

在这个竞争浓烈的期间，生计王法重归“本体为王”，文体成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛谈与更多的可能。这是一个相互竖立相互周到的历程，亦然董宇辉们得手的要津原因之一。

典籍品类的直播带货还有很长的路要走成都调研公司，文体更是如斯。董宇辉们的得手也让咱们看到，在读屏期间，尽管文体的社会影响力和传播力被一再消弱，但文体持久在哪里，不悲不喜。文体不会褪色，它有着柔韧果决的力量，在全新的期间配景下，各人徐徐疏离的纯文体终会以某种神气再行回到咱们的身边。