成都专业的市场调研公司

文|谭力文

跟着技艺的迭代更新以及制造工艺的升级，近些年可衣服成立迎来了高速的增长。在这个范围，佳明（GARMIN）算作行业头部品牌，占据着不少的阛阓份额。

算作定位专科级的畅通可衣服成立，佳明在最近几年乘着畅通健身和户外畅通的东风，其营收功绩和股价双双干涉快车谈。

在2023财年，佳明又创下了营收的新数字。当地时间2月21日，这家在好意思国纽交所上市的公司公布了2023财年第四季度和全年功绩。

数据显露，适度2023年12月30日，该公司2023全年录得营收同比增长8%，达到创记录的52.3亿好意思元（约376.5亿元东谈主民币），营运利润同比增长6%至10.9亿好意思元（约78.5亿元东谈主民币）。

畅通健身业务占比最多

户外收入同比下滑

财报显露，佳明的业务收入主要分为五大板块——畅通健身、户外、航空、帆海以及汽车OEM，前两者是佳明的主力业务。佳明在环球极度100个国度和地区销售可衣服成立以及智妙腕表，供阔绰者在畅通健身以及户外范围使用。

营收数据显露，当年一年佳明在畅通健身业务收入占比最高，该数字为13.4亿好意思元，同比增长21%。除此以外，佳明在航空、帆海一级汽车OEM的营收隔离增长7%、1%以及49%，这三伟业务板块均创造了品牌的历史新高。

佳明在四伟业务皆录得增长的同期，户外营收板块却“拖了后腿”。数据显露，2023年佳明在户外业务的收入为16.97亿好意思元，同比下落4%。因此，户外业务亦然佳明2023年独一收入呈现下滑的业务。

但进一步研讨的是，2023年佳明户外业务的营收下滑，也与2022年户生人业爆发所带来的高增长不无关系。在2021年至2022年，包括露营、徒步、骑行等在内的户外阛阓迎来了广阔用户群体，相应地带动了产物销量的训诲。

据GARMIN Connect 数据显露，自2021至2023年，佳明国内骑行及登山徒步关联活动数据增长均极度30%，高尔夫关联活动数据增长超7%。而2022年的环球财报亦显露，户外产物线全年增长幅度高达17%，创历史新高。

佳明在2023年的营收数据皆超出了行业预期，这也同步带动佳明股价上升。在2月20日收盘时，佳明股价为122.75好意思元，而到了2月21日，股价上升到133.58好意思元。至撰稿时为止，佳明的股价来到了139.67好意思元，神秘顾客访问市值达到了267.86亿好意思元。当年一年，佳明的股价上升了41.94%。

佳明总裁兼首席实施长克里夫顿·彭布尔（Cliff·Pemble）示意，2024年是充满期待的一年，每个产物线皆有明确的成长磋议，2024年瞻望公司营收将增多10%。

苹果、小米等多方会剿

佳明发力女性畅通阛阓

尽管佳明在2023财年取得了不俗的功绩，但从长久来看，佳明仍然濒临着不少的竞争压力。尤其是苹果、小米以及华为等行业竞争敌手，纷纷推出了不少具备竞争力的产物。

在2022年苹果发布了定位专科级的畅通腕表Apple Watch Ultra，收效眩惑了不少硬核畅通和户外群体的温雅。如今该产物还是干涉到了第二代周期。除了苹果外，小米和华为相通盯着可衣服成立这一块阛阓。

尤其所以高性价比著称小米手环，一百多元的价钱便能够得到主流的健康数据监测功能。此外，华为腕表依靠海量的华为手机用户群体，相通占据了一定的阛阓份额。

中国算作环球最大的阔绰阛阓，在可衣服成立范围亦然多个品牌争夺的焦点。2023年12月，阛阓探问机构IDC发布了《中国可衣服成立阛阓季度追踪领路》。其中，2023年第3季度中国可衣服成立阛阓出货量为3470万台，同比增长7.5%，举座阛阓捏续增长，正在干涉踏实复苏景象。其中，智妙腕表阛阓出货量1140万台，同比增长5.5%；手环阛阓出货量398万台，同比增长2.2%。

因此，如安在日趋尖锐化的阛阓竞争中脱颖而出，是佳明需要跳跃挖掘的地点。从佳明近期的动向来看，押注女性畅通省略是该品牌接下来的重心。在上月，佳明接连发布了Lily 2以及HRM-Fit心率传感器两款产物，均为女性畅通阔绰者筹商。

这无疑开释了一个显著的讯号——佳明但愿从近几年上升的女性畅通赛谈中，找到新的营收增长点。从受众群体来看，现时佳明产物的主力阔绰者无疑是男性群体。但跟着最近几年瑜伽畅通，以及女性阔绰者参与户外畅通的比例大幅上升，这些利好要素皆让佳明不错在女性畅通赛谈加码。

从产物普及度来看，Apple Watch出现时女性畅通阔绰者手上的比例远高于佳明。关于佳明来说，女性专属产物的出现将为女性畅通阔绰者带来更多的遴荐。值得一提的是，在行将到来的3.8妇女节，佳明也推出了相应的促销活动。

据阛阓调研机构Canalys预测，2026年环球智能可衣服成立阛阓限制将达到约1500亿好意思元。不错意象的是跟着更多品牌入局和发力，阛阓竞争将会愈加厉害。

注：本文所用图片来自佳明官网成都专业的市场调研公司